Reliance रिटेल द्वारा लॉन्च किए गए एक नए ऐप के ज़रिए Shein भारतीय बाज़ार में वापस आ गई है, जिसका फ़ोकस स्थानीय विनिर्माण और सख्त डेटा संप्रभुता पर है। यह कदम ऐसे समय उठाया गया है जब Shein लंदन स्टॉक मार्केट में संभावित लिस्टिंग की योजना बना रही है और यूरोप में उसे बढ़ती विनियामक जांच का सामना करना पड़ रहा है।
चीनी फ़ास्ट-फ़ैशन दिग्गज Shein ने 2020 में राजनयिक तनाव के दौरान प्रतिबंध के लगभग पाँच साल बाद, रिलायंस रिटेल द्वारा लॉन्च किए गए एक समर्पित मोबाइल ऐप के ज़रिए भारतीय बाज़ार में वापसी की है।
Shein इंडिया फ़ास्ट फ़ैशन ऐप, जो एंड्रॉइड और आईओएस दोनों प्लेटफ़ॉर्म पर उपलब्ध है, शुरुआत में नई दिल्ली, मुंबई और बेंगलुरु सहित प्रमुख शहरों में सेवा प्रदान करता है, और देश भर में विस्तार की योजना है।
ड्रेस की कीमत 199 रुपये से शुरू होती है, सभी उत्पाद स्थानीय निर्माताओं द्वारा भारत में डिज़ाइन और निर्मित किए जाते हैं।
साझेदारी संरचना के तहत, रिलायंस पूर्ण परिचालन नियंत्रण और डेटा संप्रभुता बनाए रखता है, जबकि शीन केवल एक प्रौद्योगिकी भागीदार के रूप में काम करता है। चीनी ब्रांड को ब्रांड उपयोग के लिए लाइसेंस शुल्क मिलता है, जिसमें कोई इक्विटी निवेश शामिल नहीं है। सभी ग्राहक डेटा को भारत में संग्रहीत किया जाना चाहिए, जिसमें शीन के पास कोई एक्सेस अधिकार नहीं है।
वाणिज्य मंत्री पीयूष गोयल ने पुष्टि की कि राष्ट्रीय सुरक्षा चिंताओं के अनुपालन को सुनिश्चित करने के लिए आईटी और गृह मंत्रालय सहित कई मंत्रालयों द्वारा अनुमोदन प्रक्रिया की गहन जांच की गई।
यह पुनः प्रवेश Shein के बढ़ते वैश्विक प्रभुत्व के साथ मेल खाता है, क्योंकि कंपनी हाल ही में दुनिया की सबसे अधिक देखी जाने वाली फैशन और परिधान वेबसाइट बन गई है, जिसने Q3 2024 में वैश्विक वेब ट्रैफ़िक का 2.68% हिस्सा हासिल किया और नाइकी, एचएंडएम और ज़ारा जैसे स्थापित ब्रांडों से बेहतर प्रदर्शन किया। इस बीच, अमेज़ॅन ने चीनी ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म से निपटने के लिए एक नया कम लागत वाला स्टोरफ्रंट लॉन्च किया है, और अब वह अमेरिका में कम लागत वाले फ़ैशन सेगमेंट को लक्षित करने की योजना बना रहा है, जो शीन का सबसे बड़ा बाज़ार है।
यह कदम ऐसे समय उठाया गया है जब Shein वर्ष की पहली छमाही में संभावित लंदन स्टॉक मार्केट लिस्टिंग की तैयारी कर रहा है, जिसने पिछली यू.एस. लिस्टिंग योजनाओं को छोड़ दिया है। कंपनी के तेजी से विस्तार ने विनियामक ध्यान आकर्षित किया है, विशेष रूप से यूरोप में, जहाँ अब इसे 108 मिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं के बड़े उपयोगकर्ता आधार के कारण यूरोपीय संघ के डिजिटल सेवा अधिनियम के तहत सख्त निगरानी का सामना करना पड़ रहा है।
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