प्रयागराज में आज से शुरू हो रहा MahaKumbh मेला दुनिया का सबसे बड़ा मानव समागम है, जिसका आर्थिक महत्व भी बहुत अधिक है। इस आयोजन में 40 करोड़ से अधिक लोगों के आने की उम्मीद है, जिससे लगभग 2 लाख करोड़ रुपये खर्च होने का अनुमान है। इस आयोजन को भुनाने के लिए प्रमुख ब्रांड विज्ञापन में भारी निवेश कर रहे हैं। यह त्यौहार भारत की अर्थव्यवस्था को आगे बढ़ाने में त्यौहारों की महत्वपूर्ण भूमिका को दर्शाता है।
MahaKumbh मेला, हिंदू त्यौहार जो दुनिया का सबसे बड़ा मानव समागम है, आज प्रयागराज में पौष पूर्णिमा पर ‘शाही स्नान’ के साथ शुरू हो गया है। 45 दिनों तक चलने वाले इस धार्मिक आयोजन को आध्यात्मिक विकास के लिए एक दुर्लभ अवसर माना जाता है, लेकिन यह अपने धूमधाम और दिखावे के लिए भी जाना जाता है, जिसमें हजारों धार्मिक गुरु और संत तथा करोड़ों भक्त पवित्र जल में डुबकी लगाने के लिए एकत्रित होते हैं। दुनिया का सबसे बड़ा मानव समागम भारत के उपभोक्ता व्यवसायों के लिए भी एक बहुप्रतीक्षित आयोजन है। वास्तव में, कुंभ भारत की अर्थव्यवस्था के एक बड़े चालक, त्यौहार चक्र का सबसे दृश्यमान हिस्सा है।
MahaKumbh: त्यौहार, चाहे छोटे हों या बड़े, भारत की अर्थव्यवस्था के लिए महत्वपूर्ण हैं क्योंकि यह उपभोक्ताओं द्वारा संचालित होते हैं। सकल घरेलू उत्पाद में खपत का हिस्सा लगभग 60% है। उदारीकरण के बाद पिछले तीन दशकों में भारत की आर्थिक वृद्धि काफी हद तक खपत वृद्धि के कारण हुई है। अब भारत के कुछ वर्षों में दुनिया का तीसरा सबसे बड़ा उपभोक्ता बाजार बनने की उम्मीद है।
उपभोक्ता सामान बनाने वाली कंपनियाँ अपनी बिक्री बढ़ाने के लिए साल भर कई त्यौहारों पर अपनी उम्मीदें टिकाए रखती हैं, खासकर जब खपत कम हो रही हो। प्रयागराज में MahaKumbh इसका अपवाद नहीं है।
MahaKumbh का मेगा बिजनेस
MahaKumbh का बजट लगभग 12,670 करोड़ रुपये है, जिसमें राज्य और केंद्र दोनों का खर्च शामिल है। MahaKumbh के दौरान प्रयागराज में करोड़ों लोगों के आने से, वे बहुत बड़ा कारोबार करेंगे। भारत की आबादी लगभग 140 करोड़ है। प्रशासन का अनुमान है कि महाकुंभ में 40 करोड़ लोगों के आने की संभावना है। इसका मतलब है कि भारत के एक चौथाई से ज़्यादा लोग सिर्फ़ 45 दिनों में एक अस्थायी जिले में जाएँगे – या औसतन हर दिन लगभग 90 लाख लोग। वे जो पैसा खर्च करते हैं, वह 2 लाख करोड़ रुपये तक हो सकता है।
इतना ही नहीं। भारत की प्रमुख कंपनियों को मेले में लोगों का ध्यान खींचने और नए उत्पादों का परीक्षण करने की उम्मीद है। MahaKumbh के दौरान विज्ञापन और मार्केटिंग पर ब्रांडों द्वारा लगभग 3,600 करोड़ रुपये खर्च किए जाने का अनुमान है, जिसमें से लगभग 25% आउटडोर विज्ञापन के लिए आवंटित किया जाएगा, व्यापार और ब्रांड रणनीति विशेषज्ञ हरीश बिजूर ने TOI को बताया है। “ब्रांड चाहते हैं कि छह स्नानों के आसपास अधिकतम दृश्यता हो। महाकुंभ के लिए विज्ञापन अधिकार रखने वाले क्रेयॉन्स एडवरटाइजिंग के चेयरमैन कुणाल लालानी ने ET को बताया कि MahaKumbh मेले में कुल ब्रांडिंग खर्च का लगभग 70% 45-दिवसीय आयोजन के दौरान स्नानों के इर्द-गिर्द केंद्रित है।”
इस मेगा इवेंट के आयोजकों के अनुसार, ITC, कोका-कोला, अडानी समूह, हिंदुस्तान यूनिलीवर, डाबर, बिसलेरी, पार्क+, इमामी, रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स, बैंक ऑफ बड़ौदा और स्पाइसजेट उन कंपनियों में शामिल हैं जिन्होंने ब्रांडिंग अधिकार खरीदे हैं। आईटीसी में माचिस और अगरबत्ती विभाग के मुख्य कार्यकारी गौरव तायल ने ईटी को बताया, “हमारी गतिविधियों (कुंभ में) को सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म और प्रभावशाली लोगों के सहयोग से व्यापक दर्शकों तक पहुँचाया जाएगा।”
अधिकारियों ने कहा कि वे टियर 2 और 3 शहरों के उपभोक्ताओं को आकर्षित कर रहे हैं और साथ ही अंतरराष्ट्रीय आगंतुकों को पहली बार सैंपलिंग देने के अवसर का लाभ उठा रहे हैं।
यात्रा और आतिथ्य के अलावा आध्यात्मिक ऐप जैसे क्षेत्रों में स्टार्टअप और तकनीकी प्लेटफ़ॉर्म ने भी कुंभ मेले का लाभ उठाने के लिए ज़मीन तैयार की है।
MahaKumbh Mela 2025
MahaKumbh जैसे आयोजन ब्रांडों को पल-पल की मार्केटिंग का लाभ उठाने का मौका देते हैं। दृश्यता कई गुना बढ़ जाती है और अधिकांश ब्रांड इसे अपने नवाचार को प्रदर्शित करने के अवसर के रूप में उपयोग करते हैं, रेडिफ्यूजन के अध्यक्ष संदीप गोयल ने टीओआई को बताया। इसके अलावा, MahaKumbh ब्रांडों के लिए एक अच्छे परीक्षण मैदान के रूप में कार्य कर सकता है – वे नए उत्पादों के लिए उपभोक्ता प्रतिक्रिया का आकलन कर सकते हैं जिन्हें वे व्यापक बाजारों में लाने की योजना बना रहे हैं और तदनुसार रणनीति बना सकते हैं। गोयल ने कहा, “ऐसे आयोजन ब्रांडों को परीक्षण मार्केटिंग करने का मौका देते हैं जो अन्यथा मुश्किल हो सकता है।
भारत का त्यौहार चक्र एक प्रमुख आर्थिक चालक है
यह सिर्फ़ MahaKumbh नहीं है, बल्कि भारत की उपभोक्ता कंपनियाँ ऐसे समय में इस ओर रुख कर रही हैं, जब खपत कम हो रही है और भारतीय उपभोक्ता अपने खर्च किए गए हर पैसे का हिसाब लगा रहे हैं। जब भी खपत कम होती है, कंपनियाँ साल भर होने वाले त्यौहारों पर अपनी उम्मीदें टिकाती हैं, लेकिन ज़्यादातर त्यौहार सर्दियों में आते हैं, जब सबसे बड़ा त्यौहार दिवाली होता है। भारत के मुख्य त्यौहार कृषि चक्र से भी जुड़े हुए हैं, इसलिए यह वह उपयुक्त समय बन जाता है, जब उपभोक्ता के पास जेब में नकदी होती है और खर्च करने का शुभ समय होता है।
MahaKumbh: हालांकि भारत की अर्थव्यवस्था पर बारिश के देवता राज करते हैं, जहां अधिकांश श्रमिक कृषि क्षेत्र में हैं, लेकिन उपभोक्ता कंपनियों को साल भर बेहतर कारोबार के लिए सभी देवताओं के आशीर्वाद की आवश्यकता होती है। जबकि पश्चिमी देशों में क्रिसमस का मौसम और चीन में सिंगल्स डे जैसे शॉपिंग फेस्टिवल भारतीय त्योहारों की खपत के बराबर हैं, लेकिन वे भारतीय त्योहारों के उपभोक्ता वस्तुओं की बिक्री पर पड़ने वाले प्रभाव की तुलना में फीके हैं क्योंकि वे बहुत अधिक हैं और पूरे साल होते हैं। FMCG कंपनियों से लेकर लग्जरी कार निर्माता तक, सभी बिक्री में उछाल के लिए त्योहारों के मौसम पर नज़र रखते हैं।
वित्त वर्ष 2025 की दूसरी तिमाही में मांग में आई मंदी के तीसरी तिमाही में मुख्य रूप से त्योहारों की बिक्री के कारण कम होने की उम्मीद है, हालांकि वे भी समग्र आर्थिक प्रवृत्ति से प्रभावित थे।
MahaKumbh त्योहारों से रोजगार भी पैदा होते हैं। एक एंड-टू-एंड भर्ती समाधान प्रदाता, अवसर की एक रिपोर्ट के अनुसार, 2024 के त्योहारी सीजन के दौरान 12 लाख से अधिक गिग या फ्रीलांस भूमिकाएँ पोस्ट की गईं, जो पिछले साल की तुलना में 23 प्रतिशत अधिक है, जो ई-कॉमर्स, तकनीकी प्रगति और महामारी के बाद लचीली, ऑन-डिमांड भूमिकाओं में बदलाव के कारण है। यह रिपोर्ट अवसर के प्लेटफॉर्म से एकत्र किए गए डेटा के विश्लेषण पर आधारित थी, जिसमें मेट्रो और टियर II शहरों के बीच भौगोलिक मांग में बदलाव पर ध्यान केंद्रित करते हुए लॉजिस्टिक्स, रिटेल, ई-कॉमर्स और ग्राहक सहायता जैसे प्रमुख क्षेत्रों को शामिल किया गया था।
MahaKumbh त्योहारों का मौसम स्थानीय छोटे व्यवसायों को बढ़ने में भी मदद करता है। ई-कॉमर्स द्वारा समर्थित, छोटे डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर (D2C) ब्रांड त्यौहारों के दौरान खूब फलते-फूलते हैं। गोक्विक के अनुसार, D2C ब्रांड्स ने 2024 के त्यौहारी बिक्री अवधि के दौरान मार्केटप्लेस को पीछे छोड़ दिया, पिछले साल की तुलना में ऑर्डर में 64% की वृद्धि दर्ज की, जबकि मार्केटप्लेस पर 26% की वृद्धि देखी गई। पहले, D2C ब्रांड इस समय के दौरान ऑर्डर में गिरावट देखते थे, लेकिन पिछले साल से स्थिति बदल गई है।
त्योहारों की बिक्री के अलावा, मंदिर भी अपने क्षेत्रों में व्यापार को आगे बढ़ाने वाले साबित हो रहे हैं। अयोध्या में नवनिर्मित राम मंदिर और वाराणसी में काशी विश्वनाथ परिसर के बुनियादी ढांचे के उन्नयन और जीर्णोद्धार ने क्षेत्रीय अर्थव्यवस्था को बढ़ावा देने के साथ-साथ धार्मिक यात्रा को भी बढ़ावा दिया है।
भारत में उपभोग की संभावनाएँ बढ़ रही हैं
MahaKumbh त्यौहार भारत के व्यवसायों के लिए एक केंद्रीय विशेषता रहे हैं क्योंकि लोगों को तब भी खर्च करना पड़ता है जब उनके पास पैसे नहीं होते हैं क्योंकि त्योहारों को सामान खरीदने के लिए शुभ माना जाता है। बर्तनों से लेकर घरेलू उपकरणों, सोने से लेकर कारों और बाइकों से लेकर घरों तक।
MahaKumbh: अब जब खर्च करने योग्य आय बढ़ रही है, तो भारत की खपत की कहानी मजबूत होने की उम्मीद है और अब यह त्यौहारों के मौसम पर बहुत अधिक निर्भर नहीं रहेगी। भारतीय उपभोक्ता धीरे-धीरे बुनियादी ज़रूरतों को खरीदने से ऊपर उठ रहे हैं। जबकि बढ़ती क्रय शक्ति के साथ त्यौहारों की बिक्री भी बढ़ेगी, मध्यम वर्ग का बढ़ता आकार, जिसके पास विवेकाधीन खरीद के लिए अतिरिक्त पैसा है, साल भर की खपत में वृद्धि करेगा।
MahaKumbh: भारतीय भोजन, कपड़े और आश्रय, जीवित रहने के लिए बहुत ही बुनियादी ज़रूरतों, के बारे में उतने चिंतित नहीं हैं, जितने 10 साल पहले हुआ करते थे। रोटी, कपड़ा और मकान ने आम भारतीयों को बुनियादी ज़रूरतों के लिए संघर्ष करने के लिए प्रेरित किया। पिछले दशक में भारतीयों के उपभोग के तरीके में एक क्रांतिकारी बदलाव आया है। राष्ट्रीय खाता सांख्यिकी 2024 के आंकड़ों के अनुसार, उपभोक्ता भोजन, कपड़े और आवास जैसी बुनियादी चीजों से हटकर सेवाओं और विवेकाधीन खर्च की ओर बढ़ गए हैं।
MahaKumbh: वित्त वर्ष 2013 और वित्त वर्ष 2023 के बीच निजी अंतिम उपभोग व्यय (PFCE) में आवश्यक वस्तुओं की हिस्सेदारी में गिरावट आई है, जबकि स्वास्थ्य और शिक्षा सहित अन्य पर इसका हिस्सा बढ़ा है। स्वास्थ्य में 8.2% और शिक्षा में 7.5% की वृद्धि देखी गई। आवास व्यय 16.4% से घटकर 13% और कपड़ों पर 6.1% से घटकर 4.8% हो गया। परिवहन और संचार में भी क्रमशः 8.2% और 7.8% की पर्याप्त वृद्धि देखी गई। खाद्य और पेय पदार्थ सबसे बड़ी व्यय श्रेणी बने हुए हैं, लेकिन उनका हिस्सा 30.5% से घटकर 28.2% हो गया। इस श्रेणी में, पैकेज्ड फूड में सबसे अधिक 10.4% की वृद्धि देखी गई, इसके बाद मांस (8.7%), मछली और समुद्री भोजन (8.3%) और अंडे (7.1%) का स्थान रहा। इन आंकड़ों से पता चलता है कि भारतीय मध्यम वर्ग बढ़ रहा है, क्योंकि लोग बुनियादी आवश्यकताओं के लिए संघर्ष करने से ऊपर उठकर स्वास्थ्य और शिक्षा पर अधिक खर्च करना शुरू कर रहे हैं, जो एक आकांक्षापूर्ण प्रेरणा को दर्शाता है, या विवेकाधीन वस्तुओं पर अधिक खर्च करना शुरू कर रहे हैं, जो क्रय शक्ति को दर्शाता है।
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